优结构，用高质量供给激发更强消费意愿

夜幕降临、华灯初上，傍晚的四川成都交子大道喷泉广场热闹非凡。近来，超过30家购物中心、百货超市、家居家电、户外生活类专业卖场等商贸企业开展了形式多样的主题活动，吸引市民前来消费。

“消费者的需求更高了，想要获得顾客青睐，必须在创新供给方面下功夫。”参与促销活动的合景·悠方（成都）购物中心相关负责人说，消费者现在逛街购物，不仅要买得到，还要玩得好、体验好。为此，该购物中心策划了特色活动，吸引年轻人前来探展打卡；还持续推出针对化妆品、服装等不同产品的促销服务等活动，不断提升消费者的购物体验。

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点。增加高质量产品和服务供给，不断提升国内供给质量水平，才能推动供需在更高水平上实现良性循环，让消费市场的潜力更加充分地释放出来。

健康消费更受关注。当前，健康、时尚等成为影响消费者决策的重要因素。从春节消费市场来看，京东数据显示，一些主打健康概念的菜品热销。唯品会数据显示，春节期间，健康相关商品的关注度迅速走高，养生保健用品销量同比增长223%，益生菌销量相比去年春节假期增长40%。

绿色消费深入人心。绿色消费正成为越来越多消费者的自觉选择。苏宁易购发布数据显示，绿色智能家电普遍受欢迎，春节期间全国门店大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%，扫地机器人、洗地机、洗碗机等智能清洁家电销售量同比增长119%。

文旅消费不断升级。人们外出旅游，走得更远、玩得更有品位。飞猪旅行假期境内长途游订单量同比增长数倍，马蜂窝旅行“长途游”预订量同比增长超285%，去哪儿旅行平台数据显示旅客出行平均半径同比增长超五成。美团发布的数据显示，文旅消费新场景加速涌现，提灯夜游、雪橇冰车、非遗表演等消费新模式走俏。

成都市商务局相关负责人表示，消费涉及百姓生活方方面面，优化供给要注重点面结合、以点带面。要创造新的消费场景，挖掘不同领域的消费潜力，全方位提升供给水平，更好满足居民消费需求，带动消费市场进一步复苏和繁荣。

政策推动，持续增强居民消费能力

专家表示，恢复和扩大消费，政策可以发挥更大作用。要多渠道增加城乡居民收入，特别是提高消费倾向高、但受疫情影响大的中低收入居民的消费能力。落实落细就业优先政策，支持发展吸纳就业能力强的产业和企业，及时有效缓解结构性物价上涨给人们带来的影响。

“腰包鼓了，消费才有动力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说。2020年至2022年，全国居民人均可支配收入年均实际增速，与经济增长基本同步。要促进经济更好恢复发展，有针对性地增加居民各类收入。

目前，我国城乡居民可支配收入主要由工资性收入、转移性收入、经营性收入和财产性收入四部分构成，其中，工资性收入占比超过50%。中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所研究员黄征学认为，增加收入首先要稳定和扩大就业，保障劳动者合法收入。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，增强消费能力，要用好消费信贷金融工具。居民消费支出中，房屋、汽车、电子产品占比较大，这部分的支出很大程度上依赖贷款。增加消费贷款的发放力度，有利于激发潜在消费需求。

商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为，从春节假期消费的数据来看，增长态势较好，为全年恢复和扩大消费开了一个好头。预计全年传统消费会回稳向好，一些新型消费和中高端消费的潜力会加速释放。